原材涨价倒逼空调转型加速 但新风柔风短时很难掀起普及风暴

    虽然所有的大家电都已迈入存量消费，但是不同大家电之间还是有显著差异的。比如被移动端吞噬份额的彩电的吸引力，或许就没有冰箱和洗衣机的大，但后者相比空调来说，又差点意思，毕竟，倘若在冬冷夏热的规律不改变的情况下，空调依旧是很多人眼中的硬通货。

    这种地位成就了不管空调行业经历多少风浪，依旧有人愿意为它放手一搏的现实，无论是之前是小年还是大年都很难浇灭盲目的热情，即便在原材料持续涨价的背景之下。

    成本上涨的压力，并未随着2021年的终结而远去，就在2022年开始没几天，业内有消息显示包括美博、新科、美的等在内的空调厂商已宣布或即将启动涨价。

    淡季宣布涨价，虽然不会对产业的整体规模产生实质性损伤，但是不见回撤的涨价风潮却为今年市场争夺埋下了危机的种子。从目前看，这种零星小范围涨价尚未形成跟风效应，不过有迹象显示，想提价的品牌远不止这两家，所以旺季来临之前，行业多半会出现一次涨价潮。

    这，或许会成为倒逼产业加速转型的一次调价。因为在刚刚过去的2021年，持续上涨的空调价格已打破了供需平衡，让消费变得相对保守，或许部分机构统计的重拾升势的销量(虽然幅度很小)可能会让部分企业重生幻想，但大家心里也都明白想重现几年前的大年行情却也是镜花水月，更多企业考虑的是如何活下去的问题。

    这种形势之下，强推转型升级打破存量博弈，加速品质升级唤醒新生消费，或许是最符合当下产业实际的做法。于是，在2022年之初，就有企业率先行动了。

    先是1月5日，长虹发布新品客餐厅共享空调，打造出“远投近柔、客餐共享”的概念。优点在于独创远投近柔舒适风技术，在舒适风状态下，上部分风口最远送风距离可达20米，比传统空调的送风距离提升31%。随后在1月10日，海信推出元气深呼吸、深呼吸、净呼吸系列空调，旨在用高质量发展的技术升级让人们对健康呼吸拥有主动权。

    在行业处在消费僵局之时，不同品牌进行突围尝试的行为值得鼓励，正是尝试多了才会产生推动产业前行的合力，最终引发行业性变革。作为家庭空气质量重要的调节设备，空调的责任在雾霾、病毒肆虐的当下尤为重要，所以空调围绕健康、舒适的创新能吸引用户的关注，自然也能转化为购买的动力。

    当然，柔风新风就一定能掀起普及风暴么?或许从长时间来看，答案显而易见，因为所有产品都将集成类似的功能，只要它对消费者有益，有吸引力。但是短期看可能并不能产生明显效应，原因在于刚刚达到饱和的存量市场并没有太迫切的换新需求。也就是说，空调升级换代肯定比彩电、冰洗来得强烈，但是在过程上却同样需要经历漫长时间。笔者预估两到三年内，柔风新风势必能产生替代小规模的消费高潮，但很难掀起普及风暴，品牌厂商还需要做好打持久战的准备。