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2021年,家电市场还有何“新意”?

  【中国制冷网】2020年下半年,家电市场这一传统市场因“宅经济”盛行迎来了井喷式的增长。时间来到了2021年,家电市场的黄金期是否还能持续,这一传统的市场还将迸发出什么样的新意?

  家电市场一直以来都是电子制造业传统但又十分重要的市场,据中怡康数据显示,2008年,我国家电行业(含3C手机数码)市场规模为8475亿元;到2018年,家电市场规模已达17049亿元,十年间规模翻番,可见增速之迅猛。

  从2020年来看,家电市场整体呈“先抑后扬”的发展趋势,家电在疫情爆发时也和大多消费市场一样陷入休眠状态,但后期“宅经济”的盛行让家电行业呈井喷式增长。

  根据中国家用电器协会的最新统计数据,2020年家电全行业累计主营业务收入达到1.48万亿元,虽然受新冠疫情影响导致销售规模同比下降1.1%,但下半年的反弹力度巨大,多数品类营收恢复增长。

  时间来到了2021年,这个连接器行业传统的市场还将迸发出什么样的新意?家电市场的黄金周期还能继续吗?

  上半年家电市场利润受挤压

  第一,原材料价格不断上涨。今年上半年,受新冠疫情及货币政策等因素的影响,原材料价格不断攀升。而家电原材料主要包括铜、钢材、塑料、铝等,其中冰箱生产成本中压缩机及塑料占比最大分别约为25%及20%,洗衣机生产成本中钢材占比达35%,而空调生产成本中压缩机及铜材占比分别约为30%及20%。

  中国家电行业上游参与主体为原材料及零部件供应商,原材料及零部件成本是家电生产成本的主要组成部分,占比超80%。其中,连接器的主要原材料铜材价格一度上涨直十年来最高点,直逼八万元/吨。

  第二,芯片缺货涨价。不断上涨的芯片价格又进一步的挤压了家电行业的利润,而芯片的“供不应求”使得家电厂商的议价空间进一步缩小,同时也加大了连接器厂商的成本压力。

  第三,人工成本持续增加。随着疫情的影响、招工难、工价上涨等问题,人工成本费用水涨船高,连接器的成本增加,价格上涨,连接器的利润也被进一步压缩。

  综上所述,今年上半年,无论是家电厂商还是连接器厂商在面对重重的成本压力之下,家电市场的整体利润相比往年有所压缩。

  深圳创维—RGB电子有限公司研发部经理朱汉峰表示,虽然目前仍有海外订单回流,但市场价格比较差,在产品利润不佳的情况下,无论是终端厂商,还是上游的元器件厂商,在价格方面的压力都比较大。

  家电市场的未来增长态势如何?

  1、需求不减 海外订单持续回流

  《2021年中国家电行业一季度报告》显示,今年一季度我国国内家电市场整体零售额为1642亿元,与去年同期相比,主要品类销售数据均有所回升。

  同时,海外市场需求旺盛,替换需求持续存在。海关总署数据显示,今年1-3月,家用电器出口总额为1479.4亿元,同比增长63.4%,中国作为世界家电生产中心的地位进一步得到巩固。从增长动能来看,家电出口的亮眼表现,主要与疫情下海外需求增长以及部分海外生产订单回流有关。此外,中国家电企业积极开拓东盟等新兴市场、政府加快出台稳外贸政策、跨境电商和海外电商等渠道快速发展等,都对中国家电出口形成支撑。

  灿达电子工业股份有限公司协理周坤华告诉记者:“目前家电市场的订单相比去年下半年还要有所增长,目前还是爆单的状态。”

  2、芯片企业关注度高 受“缺芯”影响小

  家电其实对于众多连接器行业来说是一个再传统不过的市场,但是从去年下半年至今,芯片缺货成为了诸多终端行业的“绊脚石”。

  在有限的芯片资源下,芯片企业供应侧重点就成为了我们不得不关注市场走向。大比特资讯近期调研了60家半导体芯片企业,虽然数据没有绝对的代表性,但在一定程度上也显示出了芯片行业的市场选择倾向。

  从数据来看,60家企业中,51.20%的半导体芯片企业将家电市场视为重点的市场。从供应侧重来看,60.60%的半导体芯片企业在芯片缺货的情况下,家电成为了这些企业中供应侧重的第一位。

  值得一提的是,家电市场的“缺芯”状况比电子消费品、汽车行业来得要晚,这也与家电所需的芯片有一定联系。中兴通讯张维认为,芯片企业的关注侧重点为家电,是市场多决定的。第一,家电的芯片要求相对较低;第二,家电市场量大,虽然单价比不上工业品,但是从需求量上工业品没办法跟上家电市场的。

  深圳市长江连接器有限公司总经理何雪平说:“我观察到其他市场现在因为芯片缺货都没办法交货,尤其是汽车市场。但是从实际的情况来看,家电市场还没有受到太大的影响。”

  3、元器件国产化助推家电发展

  面对元器件供应紧张的局面,家电企业纷纷开启国产替代和自配模式,技术门槛并不高的家电元器件,国产化之路已不再遥远。

  航顺芯片应用技术部经理郑增忠说:“像美的、格力等传统家电厂商之前国外品牌较多,目前也在寻找国内品牌进行替换,但也只能替换一部分。国内元器件供应商在中低端应用方面,技术上是没问题的。”

  广东志高空调有限公司电控研发部工程师彭鹤挺说:“家电在往智能化、国产化方向发展。我们的核心器件都是国内生产,不要随便被别人卡脖子了,不然买不到也没用。”

  在家电中所应用到的连接器,其中国产连接器可占一半以上,可替代程度则更高。何雪平告诉记者,目前应用在家电中的国产连接器可替代程度可达90%-95%。

  家电市场之大,连接器、芯片等元器件实现国产化不光是利好元器件企业的发展,同时也推动了家电市场的发展,元器件实现国产化也意味着家电市场未来的发展不再被“卡脖子”。

  4、消费升级,家电产品创“新”、“高”

  疫情使人们生活理念和方式发生变化,也使得商业和产品形态发生变化。中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年中国家电市场报告》(以下简称《报告》)指出,在2020年的家电市场,高端家电被越来越多的消费者认可和接受。并因此拉高了家电产品均价,家电产品结构逐渐调整。

  受疫情和市场大环境影响,传统家电产品销售出现下滑,但是生活类小家电产品却出现了不同程度的热销,活跃了本来沉闷的家电市场。

  《报告》指出,升级类商品和细分功能家电零售表现亮眼,体现了人们对家电消费提升生活品质的需求,消费升级与家电业转型正同步加速。

  《报告》认为,2021年将是家电行业的“产品再造年”,围绕目前消费者对产品的几大需求方向——智能化、健康化、细分化、个性化,将不断有新功能、新款型、新产品、乃至新品种出现。“新消费”和“高端化”将是2021家电产品的主要创新方向。2021年,家电消费市场有望迎来产品结构调整的质变,以产品结构调整促进消费升级和产业转型。

  家电新发展下,连接器迎新机

  高端、智能、健康、套系化、细分化等“换新”关键词贯穿整个家电消费市场。随着居民消费能力不断提升,高端产品将占据更多市场份额。

  近些年随着5G时代的到来,智能家电行业规模逐渐加大。数据显示,2016-2020年我国智能家电市场规模不断增长,2020年我国智能家电市场规模达5155亿元。中商产业研究院预测,2021年我国智能家电市场规模将达5760亿元。

  在家电市场的变化之下,其中连接器主要往小型、高频高速等方向在发展,同时应用在新家电的连接器也在不断的发生变化。连接器企业需要更先进的解决方案以应对智能化家电的发展。与此同时同时,也给连接器厂商带来了新的增量。

  豪威集团产品经理张大江表示,如今的家电类器件的额定功率有往上走的趋势,通用USBtype A到USBtype C的转化,需要支持更高的输出功率。

  何雪平说:“家电智能化下连接器数量会有所增加,以智能扫地机器人为例,里面会用到非常多的传感器,相应的连接器就会有所增加。”

  总结

  总的来说,家电这一连接器行业的传统市场给其带来的机遇与挑战是并存的。今年上半年,受原材料、芯片价格上涨的影响,家电市场的成本压力空前,传导到连接器行业,利润空间也受到了一定的挤压。据了解,家电市场的利润空间本就相对较小,为此连接器厂商也从提高生产自动化程度、淘汰低附加值的连接器,强化高附加值的连接器产品等方面入手,积极转型以谋求更长远的发展。

  而在“缺芯”的大环境之下,家电市场所受到的影响从目前看来影响有限,且家电市场仍是芯片企业的供应侧重市场。

  目前,家电市场的需求量只增不减,原材料价格也有所“刹车”。同时家电也在往智能化、变频化、高端化等方向在发展,这也给连接器行业带来了新的机遇。

标签: 家电  

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