强劲反弹的消费成家电业新爆点

　　【中国制冷网】消费观念的持续升级，消费能力的快速提升，带来的是中高端消费市场持续引爆，这将成为2018年中国家电市场z*大的亮点和拐点。对于所有家电人来说，必须要抓住消费升级这股浪潮、快速“薅羊毛”。

　　当前中国家庭的消费能力快速增长并持续裂变，已经超出此前很多中外家电厂商的预期和部署。这不只是带来中高端消费市场蛋糕的快速做大做厚，更重要的是还带动“更新换代”等存量消费市场的引爆，此外还在激活家电业新的商业蛋糕。

　　z*新发布的《2018年中国消费市场发展报告》公开预测，今年中国社会消费品零售总额将突破40万亿大关。同时，随着中国经济的稳中求进、向好发展，以及居民家庭收入水平的稳步提高，消费增长的驱动力主要源自消费结构升级，创新型商品和创新型服务提升中高端消费的量级，z*终带动整个中国社会消费将呈现出更加有质量的增长。

　　透过上述报告可以确认，2018年对于中国家电厂商来说，无疑是一轮可以从消费升级大潮中持续“薅羊毛”的好机会。而突破口则主要集中在三个方面：

　　一是，消费升级带来的能力提升，主要集中在中高端精品消费这一块，拥有比较大的获利空间。一些中高端的家电品牌，以及主打大店、体验店的商家，会有不小的收获；高端厨电标杆方太成为行业s*家百亿企业，而卡萨帝则成功超越博世西门子、惠而浦、三星等洋品牌，成为高端市场的s*选品牌。

　　二是，新技术新产品新品类，共同激活的一轮新消费需求。过去几年来，以水槽洗碗机、高端复式洗衣机，以及干衣机、破壁机为代表的各种新品类家电在市场上快速出现，实现从一款新品到一个品类、一个市场一个产业链的全面崛起。可以说，这让不少布局新产品、新品类的家电厂商，收获沉甸甸。

　　三是，基于家电产品的智能化、成套化，以及用户生活的品质化、智慧化，有望快速倒逼家电后服务产业的引爆，并催生一大批创新型服务项目、服务业务快速崛起。过去30多年以来，家电产业的价值链一直集中在产品硬件上，对于用户体验的服务上，缺乏相应的精耕细作，更多还是将服务作为成本中心而不是盈利中心。

　　z*近一年多来，空调、烟机等产品非维修性，而是基于产品健康使用的定制清洗等创新服务出现，可以说只是一个起点，接下来面向不同用户需求的个性化、差异化家电服务项目，还将会陆续出现。可以说，增值服务、差异服务的创新，将是家电业z*大的爆点。

　　更重要的是，从整个中国经济发展的格局来看，在消费、投资和出口构成的三架马车中，消费无论是占GDP比重、还是对GDP的贡献率，均稳居第一位，成为经济增长的主导力量。全年消费贡献率将保持60%以上的高位，消费占GDP的比重将突破55%。

　　接下来，消费升级、消费扩容，不只是家电厂商可以抓住的z*大红利，必须要探索的突破口，也是整个国家经济和国家政策会持续不断保障的支柱，地位相当稳定。至少未来3-5年，消费作为中国经济增长的领头羊，地位不会改变。

　　那么，随着中国消费能力的持续反弹，高端市场蛋糕、新品类市场蛋糕，甚至是创新服务市场蛋糕，对于中国家电行业的中外企业来说，已经成为一块志在必得的“肥肉”。

　　在经历过去几年市场盘整带来的商业激烈竞争，越来越多的家电厂商都意识到，打低价格战实在没有奔头，既赚不到钱又赚不到名，不如专心做好产品、好产品，寻找差异化、创新性的增长点！